鹿晗为肯德基代言后,麦当劳请吴亦凡代言是个巧合吗?-高娱传媒 

明星代言推荐

更多>>

明星演出推荐

更多>>

娱乐新闻热点

代言新闻

当前位置:明星代言代理公司_明星经纪公司_上海明星经纪公司_高娱文化传媒官网 > 新闻中心 > 代言新闻

鹿晗为肯德基代言后,麦当劳请吴亦凡代言是个巧合吗?

信息来源:高娱传媒 发布时间:2017-06-24 18:08:33

6月22日上午10点,麦当劳官方微博宣布:吴亦凡成为旗下最新代言人。消息一经公布,麦当劳官博评论区立即如洪水猛兽般涌入大量评论。

明星经纪公司小编研究了下,发表评论的大多是吴亦凡的粉丝,而粉丝们评论的点,只要就集中在以下几条:a.鹿晗为肯德基代言;b.吴亦凡很帅;c.要去吴亦凡代言的麦当劳家吃一吃。

鹿晗为肯德基代言后,麦当劳请吴亦凡代言是个巧合吗?

以上三点基本上涵盖了九成的微博评论观点。

明星经纪公司小编又对麦当劳官博的日常被关注度进行了分析:

吴亦凡代言前:a.转发几乎不过千;b.评论只有几百;c.点赞党只有几百(没准还是手滑)

吴亦凡代言后:a.转发超过54万;b.评论超过2万;c.点赞超过3万(几乎可以肯定不是手滑)

54万的微博转发量,让小编一下子想起了昔日耐克宣布与TFboys王俊凯合作时引发轰动的故事。

所以,鹿晗代言肯德基后,十年没请过代言人的麦当劳请来了吴亦凡,这是个巧合吗?

麦当劳公布吴亦凡成为它的最新代言人

明星经纪公司小编经过分析认为,麦当劳此举肯定不是巧合,而是“不鸣则已,一鸣惊人”,这是要放大招的节奏。

十年来,麦当劳的代言人一直都是小编童年记忆里那位活泼可亲的歪果仁麦当劳蜀黍,麦当劳在中国市场的运作模式跟它在全球范围内的运营模式没太大区别,那就是——保持整体的品牌形象,因此,麦当劳选用的广告代理公司是跟全球大部分市场都有合作的李奥贝纳。

相对于麦当劳,肯德基则更重视产品的“本土化”运作。例如在中国市场,作为“洋快餐”,肯德基很重视邀请中国明星作为代言人,或者拍摄与中国上班族有关的广告来拉近与国内消费群体的距离。肯德基最近与鹿晗的合作,就是一个很好的例子。

而麦当劳之所以选择吴亦凡作为品牌代言人,可能出于以下几方面考虑:

a.2016年鹿晗为肯德基代言后,肯德基在推广和产品营销上都有很大的收获;证明“洋快餐+本土化艺人合作”模式风险低,且很有可行性;

吴亦凡

b.快餐的主要消费者是年轻人,因此代言人最好是本土的,且在年轻群体中有比较大影响力的明星;

c.选择吴亦凡不仅可以满足以上两个条件,还有最关键的一点,就是借用鹿晗与吴亦凡的关系,以及鹿晗为肯德基代言这件事制造话题,从而产生天然流量,从而达到借势营销的目的。

明星经纪公司认为,在这个时代,请明星为产品代言这件事其实并不惊奇,只要肯投资,几乎可以请到任何一位明星做代言。

但无论是什么品牌,无论选择谁来为品牌代言,最终比拼的是如何使用好代言人,这个才是最重要的。

明星代言还涉及到一个很关键的问题,那就是关于明星代言价值的稀释问题,即:一个很火的明星如果代言的品牌过多,就意味着,他的明星资产在不断被稀释,当明星资产被稀释到一定程度的时候,如果在他代言的品牌中,某个品牌的传播力很强大,其他相对较小的品牌就会被淹没,不容易被人注意到,也达不到明星代言的效果。

相对于代言品牌较多的鹿晗,吴亦凡的代言价值被稀释的程度较低,再加上麦当劳本身就是一个很有传播力的品牌,相信此次双方的合作将会迎来一个双赢的局面。

综上,明星经纪公司小编认为,请明星代言,不仅仅是拼明星,还要对自身的品牌传播力进行合理的评估和定位,最后,关键中的关键——如何使用好代言人。



明星代言在线咨询