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什么是电影点映?电影点映日是什么意思?什么样的电影适合点映?

信息来源:高娱传媒 发布时间:2019-07-12 13:48:43

电影上映也叫电影公映,就是“公开全面上映”的意思,点映就是相对全面上映的“面”来说的。

比如,国内电影公映就是指国内所有范围内上映,国内所有范围就是“面”,对应地,点映的点就可以是这个“面”里面的任何一点。

点映可以是选取一些影城点映、可以是在特定的城市点映、也可以是在某特定的时间专门针对哪些人点映,但点映一定是在公映之前。

点映也是播放正片的,与公映的版本没有差别,但片方为什么要点映呢?

有些影片的点映是为了参加电影节的,国外一些比较大的电影节,比如戛纳、柏林、威尼斯国际电影节都有类似“电影必须是全球首映或欧洲首映”的规定,这样很多影片为了符合规定,就在公映前到电影节参展,比如今年戛纳电影节的韩国片《寄生虫》、美国的《好莱坞往事》、国产片《南方车站的聚会》等。

参加电影节多少算点映的特殊情况,国内正常的点映有以下两种:

一.业内看片会

所谓业内,是指媒体和影城。片方通常在影片正式公映前邀请他们看片,既然是邀请的,那肯定不收费,非但不收费,还会附带一些电影衍生品送给他们,媒体甚至还可以领到“车马费”。

邀请媒体是为了影片宣传所需,邀请影城是为了排片所需。宣传所需很好理解,排片所需这里说明一下:一部影片真正的票房生命线是掌握在排片率上的,影片有排片,观众才能买到票,观众买到票的场次越多,对影片的票房越有利。

说直白点,影片发行的目的就是为了影片票房,再往里究,就是为了排片。发行方跟影院方接触的一切都是为了排片。所以,业内看片会通常会有影片主创人员到现场助阵,以示片方对媒体和影城的重视。

二.针对普通观众的点映

这个跟业内看片会有很大的不同,业内看片会通常不对外售票,而这种情况的点映就是公开对外售票的了。

举例来说明:邓超的《银河补习班》公映时间是在7月18日,但其在7月13日和14日在全国影城(除北上广深四个一线城市)点映,并且规定了点映的时间是14:00-18:00。

还有现在热映的《扫毒2》,其公映时间是7月5日,但在广东地区,7月4日18:00开始就能看影片了,这就是点映。

这种点映同样是带目的性的,比如,《扫毒2》之所以在广东点映,是因为广东是港片的大本营,广东提前上映有利于影片口碑的先导性。

《银河补习班》的点映同样如此,因为影片属于现实主义题材,其爆米花属性没那么强,意味着需要时间去发酵口碑,至于为什么排除了一线城市四个大票仓,原因也很简单:片方自认一线城市会比较认可影片,而其它地区就需要做出一些铺垫了。

从以上也可以看出,点映是为了口碑所需,最终指向的还是排片。

当然也有点映点死自己的反例,比如2018年春节档上映的《西游记女儿国》,其就为了抢占春节档寸土寸金的排片,片方在2月14日开展了全国范围内的点映,结果,春节档未开始就把影片质量完全暴露在观众面前,直接导致了2月16日春节档拉开帷幕后一泻千里。

片方对影片质量盲目自信、对观众严重误判是《西游记女儿国》点映失败的原因。

因此,点映并不适合所有影片,而其特别适合那些走口碑路线、需要时间发酵口碑的影片。


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