1、增加曝光率，使消费者熟悉品牌。不管明星出现在电视荧屏、广告牌，还是舞台上，人们总想目睹一下明星风采。随着明星效用的增强，越来越多的娱乐杂志相继出现，而这些媒介也会不遗余力的报道明星的最新动态，包括其代言活动；另外明星都有自己的粉丝团体，明星的任何活动都会引起他们的关注。所以，明星代言的产品会因明星而得益，不仅仅保障了广告的观众接触率，其代言的产品的知名度也会随之提高。
2、请到大明星代言，证明企业资金雄厚，有利于为企业树立高大的形象。这类企业通常会给消费者规模大，效益好，有保障的心理暗示。例如，篮球明星乔丹1991年夏天与夸克燕麦片公司签下合同，为盖托瑞德牌夏季运动饮料作广告10年，酬金是1800万美金。
3、增强产品的市场竞争力。喜欢明星，进而喜欢明星所代言的产品，这是一种情感迁移的心理现象。现在很多明星代言的产品广告里都会出现这一句广告语：选择我，选择XXX。在面对同类产品时，消费者们会更倾向于选择自己喜欢的明星所代言的产品，这在无形中就提高了产品的市场竞争力。
4、明星的示范作用，促进产品销售。明星对普通大众有着很大的影响，人们在生活方式、衣着打扮及行为举止等常会仿效名人。因此请名人在广告中表演、介绍和推荐产品，能产生较强的感染力和说服力，从而达到促进产品销售的目的。
5、利于品牌自身的目标定位。产品的目标市场的定位通常要借助人物与品牌在广告中的关系来表达，因此，明星其实在代言的过程中无形的起到了一个定位的作用。一方面是通过经济基础上的不同，从产品档次上将品牌定位在高端或者中低端消费群体；另一方面，是通过明星的个性形象以及年龄等特征来确定产品的目标消费群体。如由巩莉代言的曲美，就是将产品的目标群体定位在三四十岁的女性群体。
6、提高消费者的信任度。金立手机在用刘德华代言后，销售量一路上升，迅速从同级别的国产手机商中脱颖而出。刘德华一直是众多人心目中的影帝，演艺界的实力派代表，大家选择他所代言的产品就是希望品牌和质量也像华仔的形象一样可靠。