明星代言游戏，是指利用明星的肖像或录像，通过系列宣传让游戏被受众广为知晓的一种营销手段。而被公认为开明星代言游戏的先河的，是2001年周迅代言《金庸群侠传Online》，周星驰代言《大话西游Online》。发展至今，明星代言人几乎已成为手游的标配。

　　那么明星代言游戏现状如何?游戏挑选代言人的标准有哪些?如何利用好游戏代言人呢?高娱传媒在这里粗略的做了一个总结。

　　明星代言游戏方式多元化

　　演唱主题曲：相信有些歌曲很多人听过，但并不知道这是游戏的主题曲。如羽泉《这一生只为你》是剑侠情缘网络版主题曲，周迅的《爱恨恢恢》则是为《诛仙2》所唱。

　　参加发布会：现如今游戏圈的发布会明星都快成为标配，尤其是在泛娱乐化趋势下，影视IP改编的手游有演员站台，涉足影视行业的游戏公司旗下艺人更是丰富。

　　Cosplay：游戏常会根据游戏人物挑选气质符合，情怀契合的明星Cosplay特定角色。一般会有多个明星或明星团队担任，常有反串和视觉冲突。

　　拍广告片：有的是几句宣传词，也有的是MV，甚至微电影。对此大家印象最深刻应该是刷屏的页游广告，但据说效果奇佳，如林子聪代言《传奇霸业》，黄美姬代言《大天使之剑》，代言费才几十万，月流水过亿。

　　公开体验游戏：这类明星大多喜爱游戏，除在游戏内与玩家交流互动外，其参与的游戏视频、赛事直播等等都能引发粉丝热情。

　　参与游戏制作：这个阶段的明星不再只是宣传，而是凭自己与游戏的相关性参与研发。如郭敬明担任《小时代》手游监制，范冰冰参与《范冰冰魔范学院》研发等，但几分是参与，几分是噱头就不得而知了。

　　联合成立公司：除了将知名度与粉丝变现外，明星也瞄准了多金的游戏行业。但与游戏圈有如此紧密联系的明星，公开资料显示还较少。与蓝港成立合资公司的吴奇隆，自己也曾有过游戏创业经历。

　　当然这并不是全部，但不难发现，在越来越多的代言方式之下，是明星与游戏的紧密联系。明星经纪人在文章中提到，未来可能会出现一批更适合，或者说为游戏而生的代言人，目前很多女子战队就是雏形。

   同时他认为泛娱乐化是大趋势，几乎所有游戏公司都在做相应布局，整合游戏、小说、影视等系列资源，娱乐圈和游戏圈紧密关联的趋势会继续加强。

如何找明星代言游戏，明星代言游戏有哪些好处

　　游戏缘何如此青睐明星

　　当年周星驰代言《大话西游II》时，就成为网易的千万级代言人。而代言游戏较多的几位明星，周杰伦、范冰冰、Angelababy、林志玲等都传出代言游戏费用过千万的消息。此外，孙俪代言、尚雯婕、黄子韬等代言的游戏也有过相关新闻。

　　明星整合经验丰富的经纪人蒋正表示，如今的市场环境已发生变化，因为手游的火爆，这两年明星对于手游代言开价都特别高。也有对传统厂商可能开价 200-300万1年的代言费，听说是手游问代言，直接开价500万的。

   当然，也有很多艺人公司，因为与游戏圈的经纪人关系好，或者看重游戏带来的宣传，对游戏代言的开价，仅收取常规代言费的一半或更少。

　　那么明星能给游戏带来什么，让游戏如此青睐明星，不惜重金呢。经纪人蒋正分享了自己的经验与看法。

　　明星效应，增加曝光度：明星的知名度和话题性能快速吸引用户和媒体，其中最直观数据就是明星的微博粉丝数、百度新闻数和百度搜索指数;

　　粉丝经济，促进消费：除了基本宣传，颇具成效的还有公布明星在游戏内账户，针对粉丝设置游戏角色、任务、道具，以及为粉丝开设专服等等;

　　直观形象：明星形象鲜明，良好契合度的代言人，其游戏造型能最直观地展示游戏。如仙侠游戏常用古装武侠剧的女主角，如刘亦菲代言《完美世界》，陈妍希代言《三剑豪》，数年后仍让人印象深刻;

　　明星关系网：娱乐圈与游戏圈的娱乐性天然相关，除了宣传以外，明星的资源也能为游戏产品，甚至游戏公司带来更多帮助。

　　此外经纪人蒋正还提到，明星代言人也是游戏在IP以外最能打动渠道的因素之一。

　　如何利用好明星代言人

　　首先，挑选代言人是关键，而至于游戏挑选代言人的标准，在与多位业内人士交流后总结为以下几点。

　　游戏定位：一般来说，游戏与代言人的定位要吻合，如格斗游戏多用武侠明星，但偶尔也会反串，视觉冲击或制造话题;

　　明星形象：健康向上，有一定知名度是对明星的基本要求，而在此以外，一个具有话题性，持续曝光的明星，有时候会给游戏带来意想不到的收获;

　　公司实力：明星代言游戏是一种双赢的合作，也是一个双向的选题。明星在代言费用以外，还会宣传资源、公司口碑等多个因素。

　　最火的明星不一定是最好的游戏代言人，最适合的才是。

　　其次，短平快仍然是手游的显著特征，相应的市场传播路径也要随时调整。游戏公司要早做准备，根据游戏的特点和周期，规划好宣传计划，选好代言人，并提前与明星沟通。

　　最后，在选定代言人后，就需要明星与游戏相互配合。一方面明星要积极配合游戏宣传的档期和内容，另一方面游戏公司也要整合明星资源，调动粉丝积极性，引导舆论风向。

　　玩家如何看待明星代言游戏

　　不管怎么说，游戏找明星代言，归根到底是为了游戏。但从贴吧、微博、知乎等来看，对玩家来说，这是个备受争议的话题。

　　支持方的理由五花八门，有人喜欢在游戏之余欣赏高颜值明星，也有人将明星作为判断厂商和产品实力的标准，而那些明星的粉丝自然是坚定支持偶像的事业……

　　反对的观点则比较集中，主要是认为明星的天价代言费纯属浪费，不如花在提高游戏体验上，以及对挑选的代言人表示不满。当然遭吐槽最严重的当属明星代言页游的那些刷屏广告片。

　　为了让玩家满意，粉丝买单，游戏公司的确要绞尽脑汁，不断加强明星与游戏的关联度，增加粉丝的黏着度，促进消费。