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帝舵为何会选择周杰伦作为代言人

信息来源:高娱传媒 发布时间:2018-07-03 14:49:15

帝舵宣布周杰伦为全球代言人的的发布会的时间是今年巴塞尔开幕前一天的晚上,地点是在巴塞尔的一个古堡里。虽然,正在香港开演唱会的周杰伦没到现场,但他可是全球代言人,而且马上担纲全新系列1926的推广,绝对是件表坛大事。周杰伦是继贝克汉姆、Lady Gaga之后,该品牌的第3位形象大使,也是第一位亚洲出身的全球代言人,可见周董的全球地位非同凡响.

回到问题,帝舵这几年的品牌精神叫作“天生敢为”,小编觉得这句Slogan用来形容周杰伦也是恰如其分。周杰伦一向特立独行,有点叛逆却很主流,音乐上永远创新突破,但个人整体形象又绝对正能量,就是天生敢为的生动写照。其次,周杰伦作为话语流行乐坛的天王,拥有无敌的号召力,在符合品牌精神的前提下也绝对会提升品牌的知名度。

这次选中周杰伦作为代言人,首先当然是表明了对亚洲市场(尤其是中国市场)的重视,中国消费者已经成为腕表市场的主力军之一,越来越多的知名腕表品牌,为了提高品牌中国市场的知名度,都会选择中国明星作为代言人or形象大使。

可以发现,腕表为了吸引更年轻的消费者,往往会选择有话题性和关注度的新生代“流量明星”作为代言。

虽然周杰伦人气依然很高,但明显不属于“流量明星”的范畴。帝舵选择周杰伦作为代言人,跟品牌本身的定位有关。帝舵和劳力士是同一个创始人,虽然不是劳力士的顶级定位,但依然是品味、精致生活的代名词。

这样的品牌,虽然也想要关注度,但归根结底更想吸引有一定经济实力、有品味的消费者,这也跟周杰伦80、85后为主的粉丝群重合度很大。选择周杰伦,既取得了关注度,又没有让品牌“掉价”,可以说对品牌来说从宣传方面是有利的,但具体实际的“带货”能力怎样,还要看后续的销售数字咯~

明星代言是国际品牌推广市场及形象的重要手段,不过在钟表市场又有点微妙。不同的品牌会出现极端的情况,有的从来不请或很少请,有的主动组建代言家族;而同一个品牌也会有不同的代言策略,区域上分全球代言和地区性代言,推广属性上分形象代言和产品代言。因为钟表还是一个比较专业和传统的奢侈品消费行业,品牌请代言,就会需要权衡代言人的知名度、带货力、形象等做综合考量,才会起到可持续的正面影响。


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