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鲜肉占领女性用品代言,男色时代女星靠边站?

信息来源:高娱传媒 发布时间:2018-07-07 11:14:00

谁说女明星最大的“敌人”是带走美丽容颜的无情岁月,明明是那些跟她们抢“生意”毫不手软的男明星啊。尤其是鲜肉男神们,抢起“生意”来超凶的!

自从2014年,“鲜肉”一词蹿红网络,“肉欲横流”的“男色时代”就这样赤裸裸的到来了。身后有无数女粉丝“撑腰”的鲜肉们犹如神助一般,横扫了一众女性用品代言

就不说多年前,汪东城、罗志祥、贺军翔等男星代言女性用品的事情了,那画面也实在是美。就说最近,各大女性化妆品品牌,也“无一幸免”的被鲜肉们收入囊中。

像是,前不久在微博上宣布TFboys成为其明星代言家族一员的自然堂,让TFboys代言其旗下最新产品透粉白精华。

进入中国27年,早已被国人熟知的Olay玉兰油,在2016年毅然决定“抛弃”女神高圆圆,择定李易峰为其首位男性代言人。而李易峰此前还曾是植村秀绿茶新肌洁颜油的代言人。

还有去年因《琅琊榜》大火的王凯,更是力压众女星成为雅诗兰黛品牌大使,代言小棕瓶眼霜;鹿晗则是牵手兰蔻,代言兰蔻轻呼吸系列防晒露;吴亦凡则代言美宝莲气垫BB……

遥想那个还是女神当道的年代,曾经的各大化妆品品牌代言人,可都是一水的女明星。最鼎盛的时候,巴黎欧兰雅一个品牌就包揽了巩俐、范冰冰、李冰冰三位一线女神,受宠程度绝不亚于现在的小鲜肉。

到了后期,虽然也换过几轮代言人,但大多都是在一线小花之间徘徊,像是杨幂、高圆圆、刘亦菲等年轻女星。可如今,男色当道,鲜肉男神取而代之成了化妆品界的新宠!虽然,男神代言化妆品的鼻祖,是在1996年接拍口红的木村拓哉。但是,真正将男神代言女性用品这阵风吹来中国的,却是韩国欧巴。

自从韩流袭来,韩国欧巴代言女性用品的招数就被中国市场尽数学尽,且一发不可收拾。而韩流明星身上最显著的标签,就是无处不在的海量粉丝。没错,无论是韩国市场还是中国市场,真正让品牌商义无反顾“抛弃”女神选择鲜肉的,还是因为他们背后的财神爷——粉丝(年轻女性消费群体)。

化妆品的购买主力是年轻女性消费者,而鲜肉粉丝群体恰巧也是年轻女性!粉丝经济时代,粉丝就是王道!就是money!就是优势!围绕粉丝,品牌商可以玩出各种赚钱的花招。

在商品外包装上印有欧巴的头像,会被粉丝疯抢;天猫旗舰店有欧巴的照片,访问量会增高;买东西赠欧巴人形立牌,相关商品会瞬间售罄;就更不用说,欧巴亲自站台,开签售会了,分分钟让附近交通瘫痪根本不成问题。

鲜肉们就像是品牌与粉丝之间的一个情感链接,吸引着粉丝不断地买买买,且购买力十足。就比如,2014年年底,刚刚从韩国解约回国发展的鹿晗,立即被韩束新推出的一叶子面膜选为代言人。

借着鹿晗的超高人气和海量粉丝,2015年,仅仅过去一年的时间,一叶子的销售额就达到了19.5亿。韩束老板吕义雄更是在朋友圈发布消息称一叶子超越美即实现全渠道销售第一,这期间只用了15个月,其粉丝购买力可见一斑。

小鲜肉代言化妆品竟然如此吸金?

貌似不合理的现象背后却有着强大的合理性——鲜肉粉丝团以年轻女性为主。以鹿晗为例,有一组2014年的数据显示,鹿晗当时160多万微博的粉丝群中,女性数量达128万,占比高达8成。反观女星的粉丝团,大多以男性为主。对于消费主体以女性为主的化妆品行业来说,品牌纷纷选择小鲜肉的合理性就毋庸置疑了。

pk粉丝,女明星自然是比不过小鲜肉,但是女星代言也有女星代言的好处。通常女星代言都会将产品效果作为宣传点和卖点,通过女星亲身试用展现产品效果,来刺激消费,让消费者对产品有种“啊,我要是使用了同款产品,是不是也能像某某女星一样皮肤好”的认同感。

男星代言,这部分心理虽然会被削弱,但是“女为悦己者容”自古以来就是至理名言。相当一部分消费者没准会有这样的心理,“使用了男神代言的化妆品,是不是就能获得男神的青睐?”,这么一想,粉丝们买买买的热情反而会增高。

21世纪,最大的商品交易发动机一定非粉丝莫属!“男色时代”,只能靠边站的女星估计也是服气的。最后,小编一定要说一句,品牌商好眼光!



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