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华为为何抛弃张艺兴选择易烊千玺做代言人?

信息来源:高娱传媒 发布时间:2018-07-23 09:59:29

6月底,华为官方宣布,其nova品牌手机的代言人不再是张艺兴,而是一直很火的TFBOYS成员之一的易烊千玺,一石激起千层浪,张艺兴的粉丝不买账,在网络上纷纷声讨华为,作为普通消费者和局外人,需要理性看待这个代言人更换问题。华为nova3手机更换代言人,需要从华为公司、易烊千玺、张艺兴及其粉丝三个角度来理性地看待。

一、站在华为的角度,属企业的正常经营活动中的抉择

对于手机这种产品,寻找明星代言的营销方式效果非常好,可以极大提升品牌影响力,打开新兴市场的利器。华为nova系列手机定位于年轻一代消费者,主打青春活力的主旋律,那么从这个角度来看,有很多新生代的明星比较符合,易烊千玺就是典型代表,并且其粉丝众多,在青少年中影响深远,同时,他也是年轻一代的榜样,无论是演戏,还是唱歌,参加节目,都是非常努力用功,前段时间,新闻爆出易烊千玺参加艺术考试,排名第一,可见其实力强悍。

华为公司综合考虑到nova的品牌定位与易烊千玺的明星形象,想必是非常吻合的,放弃与张艺兴合作,择用易烊千玺,本质目的是为了多卖手机,多攫取利润,这是企业的经营本质,无可厚非,从商业利益角度来看,企业做出这个决定,是合法的,符合其经营活动的抉择,没有什么好批评的。

二、从易烊千玺的角度出发,这是市场对我个人价值的认可,何乐而不为

市场经济环境下,明星的收入主要来自于演出收入与代言收入,有的明星,代言费甚至成为了主要收入来源,对于易烊千玺来说,与华为公司合作、为其代言是双赢的,华为在外界的评价和地位很高,常被冠以“民族企业”的称号,手机业务已是全球第三,2018年手机出货量预计达2亿台,易烊千玺作为华为手机代言人,不仅将代言费收入囊中,而且自身身价我会随之暴涨,从其个人发展角度,何乐而不为呢!

三、张艺兴及其粉丝角度看这个问题

张艺兴,最近几年,参加很多期的《极限挑战》,为观众所知,而且能歌善舞,非常优秀的一位明星,也是华为nova2手机的代言人。华为发布nova3之前,更换代言人为易烊千玺。张艺兴,本人倒没有什么意见,粉丝却怒了,在社交媒体上声讨华为,掀起一场骂战,大概意思就是华为此等做法太决绝,卸磨杀驴明显是贬低他们的偶像,让他们的偶像颜面尽失,明摆着宣布张艺兴不如现在的“小鲜肉”……张艺兴,最终给自己微博备注为:华为nova2手机代言人,其实有点不舍的,估计心里也有点人走茶凉之感。不过,他深知,这就是市场经济的规律,情怀敌不过商业利益华为更换代言人,只能尊重他的选择。

总而言之,华为为打开nova系列手机的市场,改换代言人为易烊千玺,实乃属于其正常的业务决策,事关商业利益,无需大惊小怪。



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