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为什么口红品牌都开始青睐男明星代言?

信息来源:高娱传媒 发布时间:2018-08-29 16:00:37

提起现如今愈演愈烈的男明星代言口红的风潮,自然是绕不过当下最潮流和最为轰轰烈烈的“偶像经济”和“粉丝经济”的大趋势。

随着商业化进程的不断扩宽,架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为,即称为“粉丝经济”,它是一种通过提升用户粘性,并且以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。一方面,粉丝因为崇拜明星的行为不断加深,而逐渐养成了为偶像买单的消费习惯,在明星的本职作品以及相应周边的付费化进程之后,逐渐发展为参与性消费、组建后援会等形式的参与偶像的商业模式,而进一步发展出更加花式多样的偶像经济项目。

当前时尚用品的消费主流,“千禧一代”(即1985—1995年生)追求个性,消费观念超前,比诸于他们父母一辈的更重视外在形象,舍得花更多的钱在化妆美容这些方面。这一代的消费水平和消费实力,与各类化妆品主推的主流商品消费层次相重合,是化妆品厂商最主要的消费者和潜在客户,是厂商想尽办法要拉拢的主流消费群体。

随着女权运动的不断推进,女性有了足够的经济实力和自由支配自身资产的能力,但是国内的运动还不够彻底。在意识形态上,“女为悦己者容”的思想被商家和奢侈品制造商利用和歪曲,进而引导为用流量明星的号召力吸引女性购买奢侈品的噱头!

所以,随着流量明星里颇有粉丝号召力的男性明星开始左右这一部分群体消费意识的现象出现,越来越多的男性明星代言女性用品成为化妆品品牌的商业宣传模式。

至于谁的带货能力最强?就现在刚刚开始的这轮广告攻势,毕竟号召力最强的几位都还没有参战,陈伟霆、刘昊然、杨洋都还只是先遣部队,后期粉丝群体最强大的鹿晗、吴亦凡、TFBOYS都还持观望态势,所以整个过程还没完全展开,这时候就急着定输赢还为时尚早。



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