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雅诗兰黛请杨幂做代言人销售效果如何?

信息来源:高娱传媒 发布时间:2018-10-09 15:43:57

杨幂帮雅诗兰黛销量拉高了5倍!比刘雯带货效果好多了。女明星代言化妆品是为了让女孩们感觉自己可以和明星一样美。

2017年,雅诗兰黛宣布杨幂为亚太区代言人,一开始还有不少议论,认为杨幂拉低了雅诗兰黛的贵妇定位。

年底,雅诗兰黛全球高管说,雅诗兰黛官方微博于2月20日宣布正式启用杨幂为亚太区代言人的微博,被转发100多万次,直接拉动品牌销售额增长500%。

“杨幂作为中国最有影响力的女性之一,能激发和吸引中国女性和美妆消费者。”雅诗兰黛高层说,“她真的像我们所希望的那样能与消费者产生共鸣,对他们有吸引力”。

老板点出了问题的本质,女明星带货是因为可以激起消费者共鸣。

当然不是杨幂一个人的功劳,雅诗兰黛还做了很多广告投放。推广秋冬新款倾慕哑光唇膏投放QQ空间视频广告,借杨幂同款干枫叶色吸引广大爱美女性。

当用户为广告点赞时惊喜出现,原本不起眼的灰色大拇指图标瞬间变成杨幂同色号的红唇图标,并伴随出现红唇亲吻的动态效果,非常惊喜,非常性感。

“个性赞”图标与广告内容和品牌诉求高度贴合,有效刺激用户点击欲望,该广告收获了较高的点击率、评论率和互动率,互动效果出色。

根据波士顿咨询公司2016年发布的《中国消费趋势报告》,到2020年,中国的消费市场将扩大一半,达到6.5万亿美元的规模。未来5年,消费市场将带来2.3万亿美元的增量。而这个增量中的65%都将是由80、90,及“00后”年轻群体带来。

杨幂在千禧一代女性中有非常惊人的影响力、带货力,雅诗兰黛赌对了。



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