知名运动品牌New Balance在2018年之前是没有任何的明星代言人，全靠过硬的质量赢得消费者的口碑，后来某美国领导人穿New Balance的鞋子被媒体拍到后大火。由于受到同行的压力，2018年开始，New Balance也走起了明星代言的营销策略，先后邀请了韩国人气明星IU、中国新生代演员吴磊。而2018年11月29日，New Balance宣布科怀·伦纳德成为篮球鞋代言人，此前新百伦仅有两位NBA代言人，即湖人队名宿詹姆斯·沃西和前马刺射手马特·邦纳。

双方达成合作，一方面说明了莱昂纳德凭借着自己的努力为自己赢回了商业价值，另一方面我们可以看出新百伦的雄心，那就是争夺篮球鞋市场上的份额。

莱昂纳德为自己赢回了商业价值

上赛季因为种种原因成为了莱昂纳德职业生涯最低谷的一个赛季，他与前东家马刺的关系也破裂了。也许这些因素或多或少影响到了莱昂纳德与AJ的合同问题，他和AJ关于合同续约的谈判并不顺利。据悉，双方上一份合同2018年9月到期，此前AJ品牌曾向其提出4年2200万美元的续约合同，遭到拒绝。至此他们决定不再续约。也许耐克之所以这么做，除了莱昂纳德当时的伤病之外，还和他低调的行事风格有关，他似乎对于广告代言和商业活动不是特别有热情。

不过本赛季莱昂纳德恢复了状态，带领球队打出了非常棒的一个赛季。如果莱昂纳德和猛龙能够保持下去，他有望当选常规赛MVP。可以说正是莱昂纳德在猛龙的努力为自己重新赢回了商业价值。

新百伦有争夺篮球鞋市场份额的雄心

提起新百伦很多小伙伴们都会第一时间想到它的跑鞋，不过今年夏天新百伦计划重新回篮球鞋市场，并期待能够在竞争中取得一席之地。然而要想获得影响力，他们需要找一名NBA球星代言。此前新百伦仅有两位NBA代言人，即湖人队名宿詹姆斯·沃西和前马刺射手马特·邦纳，而且新百伦上一次推广篮球鞋还是上世纪的事情了。显然此刻他们能够和莱昂纳德达成协议，他将成为新百伦篮球鞋项目的招牌，对于他们篮球鞋市场份额的争夺是一大利好。

很快地，莱昂纳德将换下AJ32改穿新百伦战靴登场，那么新百伦的营销会有什么样的成效，让我们拭目以待！

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