腕表是一个独立的门类，与其他领域的互通性不高。腕表还是一个偏男性的行业，虽然世上女表千千万，但行业内产品的性别比大约是男七女三。只有在经济环境不好的时候，女表的比例才会增加。因为无论什么样的经济环境，女性的消费需求都会高一些。只要经济和市场回暖，腕表市场又会恢复到男七女三的标准状态。

因为男性消费者过于理性，代言人如果选不好反而适得其反。爱表人也有一句自嘲的话：喜欢表的人大多自恋。既然自恋，崇拜的人一定少。劳力士的代言人多明戈、费德勒都是享誉世界且具有良好口碑的人物。欧米茄的乔治克鲁尼、妮可基德曼也同理。华人明星代言腕表最优雅的范例是郭富城、林志玲代言浪琴。

近年为了迎合新一代腕表消费者，彭于晏代言浪琴、胡歌代言伯爵、霍建华代言沛纳海（大中华区）、李易峰代言泰格豪雅、丁俊晖代言真力时、汤唯代言雷达，还有反响强烈的吴亦凡代言宝格丽……品牌均希望通过这样的代言推动在年青人群中的影响力，构建未来。

比代言更灵活的合作方式是品牌挚友，比如宝珀与吴秀波、梁文道，真力时与胡军，卡地亚与鹿晗，爱彼与宁泽涛等。

另外，很多体现极致工艺的顶级品牌没有代言人，也没有请代言人的打算，他们认为绝美的产品及历史上王室巨擘级的顾客就是最好的代言，如：百达翡丽、江诗丹顿、朗格、宝玑等。