在经历了长时间的百度总部的谈判之后，明星经纪人张健一举签下了鹿晗和百度地图的合作项目，为什么百度地图会选择鹿晗呢？为什么高娱明星经纪公司选择让鹿晗和百度地图合作呢，下面一一分析，希望给业界以好的参考：

明星经纪人让百度地图选择和鹿晗合作，不像传统行业的企业一样，谁红选谁，而是有着深厚的渊源。根据高娱明星经纪人报道，@百度 官方微博曾经以鹿晗的足迹为创意，发布了一条微博“男人嘛~还有好多路要走，一起来见证小鹿的足迹吧。”这条看似简单的微博，在鹿晗粉丝圈一石激起千层浪，收获了4万次转发和2万条评论：现实中，鹿晗本人就是个“路痴”，而微博文案中这句“男人嘛，还有好多路要走”，又高度戳中了鹿晗粉丝们对明星本人的爱护关注心理。

选择明星，年轻才是王道，让小鲜肉成为吸引观众眼前的筹码，做过品牌营销的人都知道，相比于大家熟知的知名度、美誉度、忠诚度，品牌的年轻化和年轻态，是一场更难的战役。做不好，只能看着品牌价值慢慢流失；做好了，就能给品牌带来巨大的影响力和商业溢价。在TMT行业里，包括IBM、惠普、微软、雅虎、索尼新浪、搜狐、360等众多巨头都面临过或者正面临着品牌的年轻化问题。而如日中天的百度地图，市场份额超过70%，还在率先开拓国际市场，尚未面临品牌的年轻化问题，却先下手为强，请来鹿晗代言，其眼光之长远，值得一赞。在百度系的微博里，高娱明星经纪人就发现网友“Dorothy鹿达令o”说道，“找我们小鹿代言，我马上就下载，家人，朋友，同事，要我认识的人都下载！嗯，就这么愉快的决定了！”类似这样的言论，并不是一点点。这就是粉丝的力量。粉丝可以让自己的偶像成为品牌的代言人，收入真金白银，自然也能够为品牌的发展，注入强劲的粉丝经济的动能。在粉丝经济红利爆发的阶段，品牌可以借助明星的号召力，快速地让明星背后的粉丝，转化为用户。这些调性类似、情绪共鸣、价值观趋同的粉丝和用户群体，聚合在明星的微博、微信等社交平台上，可以进一步形成“社群”。

在这样的前提下，明星代言就成为了品牌和粉丝、用户、社群沟通的天然桥梁。由此，无论是品牌的营销活动还是运营活动，只要明星振臂一呼，激发的将是整个社群的深度互动参与，以及积极的口碑传播。此时，粉丝、用户不仅是目标受众，同时更是传播的推动者。

明星经纪人在找准产品与明星的连接点，其实找明星做代言，百度地图并不是第一家。在此之前，也出现过众多明星代言产品的案例——姚晨代言赶集、杨幂代言58同城、金秀贤代言搜狗搜索、李敏镐代言手机淘宝……这么多的合作力，除了彼时大规模的广告轰炸，给受众留下了模糊的印象之外，其它并没有引起多大的关注。

相反此次百度地图相约鹿晗，却是一开始就吸引了大量的眼球。相比于此前，简单的“一手交钱一手交货”式的粗暴交易。