最早的影视剧广告植入就不得不提一部很老的电影《罗马假日》。剧中的奥黛丽赫本坐在一辆小踏板摩托车后面，满脸的笑容，充满着青春活力！于是，观众除了对女主角有了欣赏之外便爱屋及乌，就连她骑的小摩托车都觉得很可爱，甚至还去查它的品牌和价格！

这就是最古老的广告植入。拿到今天来看，这就是典型的剧情式摩托车广告片。一点都不违和，让人忽略了它是广告，更多的是一种道具和我对青春浪漫爱情的憧憬！

如今，电视剧里广告植入越来越明显，为什么呢？

首先，随着中国电视剧市场快速的发展，演员的出场费也水涨船高，很多小鲜肉甚至的一部戏达到了千万元，更离谱的还有亿字单位！除了演员的酬劳，电视剧制作成本，人力物力都随着时间越来越高。这时，如果能够有分担电视剧制作内容成本的广告植入，就会让电视剧有额外收入拿来分摊成本，更多的有益于电视剧的内容效果拍摄制作提升，不会有“巧妇难为无米之炊”。

其次，一部电视剧能够植入广告，也是广告商对这部电视剧的价值判断结果。广告植入的多和少，也是反应这部戏的内容是否值得观众认可，它的传播度是否更广，更有影响力？用一句话说：你这部电视剧植入广告的多少，也体现了电视剧是否有价值，传播度是否好！广告多，价值越大，电视内容更加经得起推敲！如果明显的广告宣传仍无法阻挡观众对这部电视剧的喜爱，它就是最好的双赢结果！

编剧的锅则在于欠缺技巧，满足广告商爸爸的要求时还能将广告融入剧情，不至于那么生硬。在这点上美剧领先我们不少。早在二十年前的《老友记》，美剧就有广告植入，可因为植入总能合理的构成剧情一部分，观众一点也不回觉得尴尬。

近几年大火的几部美剧，例如《行尸走肉》全程植入汽车品牌，《摩登家庭》植入过数码设备、麦片、超市、奥利奥……等等不可尽数的广告，而这些广告不仅反馈良好，有些还是收视率高峰片段。足以见观众反感的不是植入广告，而是植入得没水平没趣味。

最后，电视剧的植入广告不引起观众反感，能够紧贴剧情，没有为广告而去打广告就是最大的广告效益！否则，一味地追求广告植入，让观众明显感觉广告干扰正常看剧，这就得不偿失了！低调的结合剧情植入广告，效果来的更快，成功的广告植入是内容，失败的广告植入就真的只是广告了。

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