高娱传媒针对品牌代言类别的一个分析以及演出推荐人选

一、  房地产代言人选择分析  

 1.房地产作为不动产，不可能像快速消费品一样在选择代言人后便可带动产品大卖特卖。房地产建筑行业选择明星代言，多是为了借助明星影响力而达到大范围传播，并且围绕明星做一系列的公关活动实现受众聚焦，从而达到蓄客及促销的目的。因此，房地产建筑行业的商家在选择代言人时也十分看重明星的潜在实力。    

2.在各类省会城市，那明星的效果就会加倍，但是明星一定是当红的，明星在这类城市具有号召力的时间比较短，因此活动的明星选择要根据当时娱乐界的流行趋势相结合。然而这类城市的推广成本也不低，如何选择最好的渠道是这类事件能否成功的关键。  

3.在三线城市，明星只要是电视里经常见的，在一些电视排行榜上能够登场的主持人，基本上效果都还可以，最关键是和项目结合，以及铺天盖地的广告造势。这个级别的城市推广成本很低。明星效果很大。  推荐人选：男艺人：李晨、 邓超、 陆毅、 张亮、 田亮、 黄晓明、 孟非 、汪涵、王凯、胡歌等。   女艺人：刘涛、 林志玲 、李冰冰、 范冰冰、  高圆圆 、杨颖、 朱丹、孙俪、马苏、马伊俐等。

二、  白酒代言人选择分析    

白酒明星代言推荐选择分析、至今明星广告成功案例几百个，名人代言要讲究门当户对，首先名人要与产品相匹配，名人形象与产品特点具有一致性，与产品档次相符合，这种和谐一致有利于在产品与名人之间建立联系，能使人由名人自然联想到产品。 河北衡水老白干酒业股份有限公司请了胡军担任品牌形象代言人。通过广告创意将胡军的硬朗形象与“衡水老白干”酒固有的品牌气质进行了完美结合，凸显了“衡水老白干”酒的独特风格。现在，由胡军主演的以“喝出男人味”为广告诉求的“衡水老白干”品牌宣传片已经在央视等各大全国性媒体上高密度投放。该宣传片不仅集中体现了“衡水老白干”悠久而丰富的历史文化内涵，而且赋予了品牌极强的时代色彩，拉近了与消费者之间的距离。 胡军影视屏幕形象与孙红雷有相似之处，硬朗形象，孙红雷的性格演出形象更有自己的独到之处，湖北枝江大曲签约孙红雷，其有个性的广告语：“我们都是有故事的人、人生比戏更精彩、知心知己枝江酒”一直被众多的消费者所推崇，取得更大成功。    

艺人推荐：孙红雷、陈建斌、 陈道明、 任达华、 李宗盛、 黄磊、 张国立、 郭德纲、 吴秀波、郭冬临、吴京、冯小刚等。 

三、果汁饮料代言人选择分析

在中国目前的饮料市场，大大小小的品牌估计有上千种，而为了能和消费者混个脸熟，或者说是提高产品在消费者心中的地位，请明星代言不失为一个好方法。因为有明星代言的产品往往就是代表一种实力，一种质量的承诺，这对于产品销量的拉动往往是有很大的作用的。但是，因为一线明星代言的费用巨大，这种一线明星往往也只和一线的饮料品牌合作，毕竟，动不动一年几百万甚至上千万可不是那些小小销量的饮料品牌所能承受的。所以目前二线饮料往往请的是二三线明星，无他，唯费用太贵了。但是，三线明星虽然费用低了，但是效果又不会那么有效，有可能钱是给了，反而还会给自己的品牌带来一个负面的作用，比如一些包装很好的产品，没请明星之前，别人还觉得是一流的产品，但是请了三线的明星代言后，那就脸上很明白的写上了这几个字了：三线产品。所以，请明星代言，一定要和自己的产品特质，或者是品牌的气质相合，这样才会相得益障，或者是运动饮料请运动员，家庭饮料请笑星，功能饮料请硬汉等等，这些都是要注意的事项。

推荐人选：男艺人：周杰伦、赵又廷、汪东城、鹿晗、吴亦凡、胡歌、小沈阳、何炅等。女艺人：杨颖、柳岩、张含韵、陈妍希、杨幂、迪丽热巴、赵丽颖、张天爱、郑爽等。

四、酒吧KTV演出艺人选择推荐

推荐人选：陶钰玉、黄安、徐怀钰、许佳慧、邓紫棋、江映蓉、迪克牛仔、高胜美、六哲、徐誉滕、庄心妍、郭美美、刘大成等。

五、公司年会演出推荐艺人

推荐人选：陶钰玉、黄安、徐怀钰、许佳慧、邓紫棋、江映蓉、迪克牛仔、高胜美、张卫健、张宇、陈志朋、徐誉滕、宋小宝、小沈阳、郭峰、庄心妍、刘大成、郭美美、巫启贤等等。