上海明星经纪公司总结建议企业是否需要做植入式广告？如何成功的做好植入式广告？

第一，80%的植入式营销都以影视剧为主要载体。从专业的营销角度来看，影视剧的制作需要时间，时效性强的产品可能并不适合植入。

第二，所有成功的植入式营销中，基本上都不是全新的品牌，往往都有一定的知名度，植入式营销只是帮助广告主把品牌知名度巩固、放大而已。这并不是说新品牌就一定做不到，但

较为成功的植入式营销案例中无一不是早已成名的。

第三，企业在衡量是否需要做植入式营销时，有6个因素需要重点考量。

1、品牌是否与内容有相关度；植入必须要对产品形象带来正面积极的效果，否则，不建议企业去做。

2、是否真的能够提高品牌知名度；植入式营销需要广告主支付相当多的赞助费，而效果却又很难量化，大手笔的投入之后，知名度到底能增长多少？这是个问题。

3、创意最重要。在中国市场上，某一品类中往往有太多的竞争对手，广告主要做不一样的东西。

4、品牌是通过产品来展示的，在植入的内容中尽量多展示品牌优势。如可以把旅游公司植入内容当中，内容有可能是发生在旅游途中，这样消费者不仅可以知道品牌，还可以看到旅游公司的服务品质，不致反感。

5、植入式营销之后，应该随即展开相关的公关活动。

6、品牌营销，绝不能只做植入式营销，而是整个品牌整套的营销方案。

第一、事先介入，精心策划

植入式营销需要敏锐的感觉、高超的企业策划能力，良好的媒介关系和对社会生活中的各种新生事物和流行时尚元素的高度敏感与关注。

要做植入式营销，你得先有这个意识：植入式营销不能等着影片公司、媒体栏目找上你，这样的好事往往轮不到你，应该主动出击。

同时你还得经常保持对媒体和社会热点事件的高度关注，还得经常接触媒体，了解大众喜好，否则即使有机会你也抓不住。

植入式营销需要精心的策划，植入式营销涉及很多单位，

操作起来是个系统工程，比如蒙牛赞助的超级女声涉及到说服自己企业的领导、湖南卫视的领导、拍摄广告时涉及上届超女季军张含韵及其经纪人李小麟等，这些都需要精心的策划。

第二、植入式营销注重：功夫在诗外，润物细无声

植入式营销的最高境界就是以不露声色的润物细无声方式，把营销和广告溶入一个电视、电影、节目的故事、情节、场景、道具、对话、主人公物品、喜好之中，让人不知不觉接受产品信息。

生硬（直板）的广告就不是植入式营销了。

第三、善于抓住时机

不一定在电影、电视剧中植入才算是植入式营销，利用重大公关事件或者观众关注的事件一样可以进行植入式营销，这样的传播效率更高。比如以前蒙牛祝贺神州五号上天，

被指定为宇航员专用牛奶时，也是在一夜之间就铺天盖地展开，到处是其POP广告。这种植入式借势是非常成功。

第四、避免硬性插入的植入式广告

一些差的植入式广告，一是与情节、道具、场景等无关，生硬的植入影片或者节目中，这样效果会适得其反，观众明显感觉到这是广告时，就起不到作用。

如果专门为产品写剧本拍电视片，就会避免这种生硬的植入。当年变形金刚就是为了卖玩具而拍电影，形成一个产业。

植入式营销时代已经来临，作为营销人，要想要大手笔营销事件，要想提高营销传播活动的效率，请别忘了植入式营销，

特别是借媒体和大型事件之势的互动式植入营销，是一个非常有效的方法，大家不妨留点心。