企业请明星代言意味着产品销售前景看好，达到吸引经销商兴趣，增加经销商信心，提高经销商积极性的作用。可以说，企业和明星应该是互惠互利，双赢的关系，但是如果你碰到下面王志文那样的广告代言，你还会合作吗？

王志文喜形于色，摸清他脾气的人，能和他无话不谈。他除了性格上很直接，他做事也是雷厉风行嘎嘣脆。他曾透露，自己曾拒绝了上千万的广告代言，而且，他说自己将一辈子都不再碰广告代言这个领域。是什么让王志文如此决绝，任何商家的面子都不给？原来，王志文曾因为广告代言而被人诟病。

1997年到2000年左右，着属于王志文电视事业的一个高度，接连获得白玉兰、金鹰奖等国内最顶级的电视大奖的视帝殊荣，所以，找王志文做代言的广告商都排着队。但王志文本身就对广告代言很排斥。所以接广告的时候也很谨慎。但王志文为一家房企做过一个“奋斗中拥有”的励志广告，而正是这个广告让王志文决定一辈子都不会再碰广告代言这个话题。

原来，王志文曾在2000年间为湖南九子龙集团拍摄集团形象代言人广告，但莫名其妙的是，这则形象代言人从单纯的形象展示，最后变成了一则“烟草广告”。这件事还引起了湖南健康教育协会副秘书长肖正湘的舆论控诉，让王志文很被动。肖正湘一口咬定王志文是在变相宣传烟草广告，而烟草是《广告法》中明文指定禁止广告宣传的物品，所以，他认为王志文应该向湖南公众致歉。

都知道王志文性子直，当得知此时，王志文方面迅速作出反应。原来，他之前代言企业的广告牌上真的出现了2条香烟。而王志文在与厂家的协议中，甚至是最后从商家传过的样品带上也没有卷烟，此为商家做了“手脚”，所以导致了王志文出现在烟草的广告中。

这样的广告代言，明星拒绝！

看样子，王志文是被人“玩”了一把。而且，名人做烟草广告，这在国内可谓是开了先河。所以，王志文才成了反面典型。对此，王志文的明星经纪人，也是王志文的哥哥代表出面，立即要求该企业停止使用带有王志文画面的广告，立即停止侵犯王志文的名誉权和肖像权。

虽然这件事风波早已过去，这件事的错误也不在王志文，而且，更多的粉丝最后想明白之后，这个什么秘书长也有想蹭名人话题的嫌疑。但有了这次受骗的“代言风波”后，王志文从此没有再接受任何广告代言合同。而且，这个决定王志文已经坚持了16年。

说到此时，冠名商、代言商、企业和厂家都应该在代言这件事上警醒，请明星代言是为了提高产品知名度，增加销量，从而和明星达到互惠互利的双赢局面，像那种欺诈的行为是不可取的，在前期，一定要与明星做好沟通工作，不能来用明星肖像及其他名义做不该做的事情。

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