电视剧植入广告之所以受到赞助商的追捧,那是源于其具有独特的传播优势,这些优势使得明星经纪公司在电视剧植入式营销中更加有效。
1.电视剧植入广告使产品面对细分市场
电视剧植入广告使产品直接面对细分市场,信息传递更具针对性。与传统硬广告的疲劳轰炸、强迫收看、说教性高、时效性差、观众接受程度低等特点相比,植入式广告的身段则要软得多。观众可以根据自己的愿意来选择观看不同的电视剧,在很大程度上降低了对广告的抵触和防备心理。
2.电视剧植入广告具有隐蔽性
电视剧植入广告具有隐蔽性,厂商可以规避相关法律法规的限制,推广如香烟、烈酒等一些原本不能进行广告宣传的产品。例如电视剧《奋斗》中人人爱抽的“点八中南海香烟”借着电视剧火了一把,这无疑是一个成功的例子。