我国电视剧植入式广告是受电影植入式广告的启发而兴起的。高娱传媒明星经纪公司发现近年来，随着《爱情公寓》、《奋斗》等有大量植入式广告的热播剧的播出，预示着我国电视剧植入式广告进入了一个全盛时期。但是，电视剧植入式广告在快速发展的同时，出现了许多问题。例如，植入广告过于直白、生硬，完全是“为了广告而广告”，没有合理地结合剧情，既破坏了电视剧本身的艺术性，也没有充分、正确地表达商品的功能或品牌内涵。
上海明星经纪公司透析电视剧植入式广告存在哪些问题经明星经纪部的了解植入式广告在国外已有一百多年历史。对于植入式广告，人们曾有一个经典的概括：什么时候广告不再是广告了，那它就是植入式广告。我国学者也对植入式广告做出了解释：植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(Product Placement Marketing)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。植入广告在电视剧中的具体运用有场景植入、对白植入、情节植入、主题植入等，一部成功的电视剧植入式广告有两个标准：一是广告的植入符合剧情的需要，不能破坏电视剧本身的艺术标准，否则导致观众的反感；二是能将植入商品的功能或品牌内涵成功地传达给消费者。然而，目前国内一些电视剧植入式广告在运作上存在不少问题，下面明星经纪人粗略分析了几点存在的问题：
1. 植入品牌与电视剧不兼容，植入功效不明显
首先，植入品牌的目标消费者与电视剧受众不兼容。
其次，植入品牌的市场生命周期与电视剧不兼容。
最后，植入品牌内涵与剧中人物属性不兼容。
2. 同类商品或品牌出现在同一部电视剧中，导致利益撞车
3. 重植入，轻整合，广告效应难以最大化
电视剧植入式广告的功效正在被越来越多的商家所认可，不少企业把注意力集中在广告的植入，却缺少其他营销手段地投入。
4. 植入方式生硬、直白，破坏电视剧的艺术性
很多电视剧为了满足商家的需要，以牺牲电视剧艺术性为代价，花大篇幅介绍产品的性能，导致了许多植入式广告在植入方式上过于生硬和直白。
5. 植入广告过于频繁，使得广告与电视剧两败俱伤
电视剧植入式广告过多过杂，容易分散观众的注意力。
怎样才能成功的在电视剧中植入广告，下面是明星代言部成员分析的几点关于电视剧植入式广告的发展策略：
（一）寻求广告与电视剧的最佳组合
1.广告受众与电视剧受众一致
现代的商品市场已经发展为比较细分的消费者市场，广告的目的是要将信息传递给目标消费者，针对目标消费者进行营销。企业在决定是否在某部电视剧中植入广告之前，要对电视剧的目标受众进行调查，比较电视剧目标受众与产品的目标消费人群的契合程度。一般而言，电视剧目标受众和产品消费人群重合度越高，植入的广告效果就越好。例如，赵宝刚导演的电视剧《我》的目标收视人群主要是高学历、高收入的白领，而以高收入群体为主要消费群体的奥迪汽车选择在这部电视剧中植入广告，不仅让电视剧看起来更加自然，而且奥迪的广告也能收到预期的效果。
2.根据品牌的市场生命周期进行植入营销运作
处于市场生命周期的不同阶段的品牌的植入策略是不同的。一般而言，电视剧植入式广告对处于知晓期和知名期的品牌效果比较明显，但这也不是绝对的。
3.植入品牌内涵与剧中人物属性相契合
植入品牌的内涵要与电视剧中的人物属性相符，以保证在植入过程中两者的和谐一致。如果植入品牌的内涵与电视剧中的人物属性相契合，就有可能产生一加一大于二的营销效果。
（二）植入式广告应是营销计划中的一环
电视剧植入式广告对于企业而言只是众多营销方式之一。企业要想使得自己的广告效应最大化，不仅要在合适的电视剧中植入广告，而且要将电视剧植入广告纳入整体营销计划之中，让电视剧植入式广告与传统时段广告及其他营销活动，彼此形成合力，发挥出最大的广告效应。 比如，在电视剧播出期间，要避免电视剧植入式广告“孤军奋战”，适时插播传统时段广告或者推出其他营销活动，就更能发挥植入品牌的“片外效应”，促进广告效果的优化升级。
（三）丰富植入方式
1.幽默植入，广告成笑点
2.整合植入，注重品牌的文化竞争
3.焦点植入，让广告成为剧情不可或缺的一部分
（四）把握植入尺度
电视剧植入式广告最大的特点之一，就是把广告信息巧妙地隐藏在电视剧的内容和情节当中，但这需要把握好“隐藏”的尺度，一旦“藏”得太深，观众也难以发现。特别是在植入品牌知名度不高的情况下，这种浅层次的植入式广告，很容易在错综复杂的剧情中被观众“无视”。当然，电视剧植入式广告也不能一味地追求曝光次数和时间，使得广告“伤害”到电视剧本身，最终让电视剧变成广告片。一部电视剧一旦让其中的植入式广告“喧宾夺主”，就会破坏电视剧本身的剧情内容和故事情节的完整性。这样的电视剧很容易引发观众的反感情绪，
造成电视剧与植入品牌“两败俱伤”。
